Стоимость привлечения одного посетителя/пользователя в начало воронки конверсии посетителей в покупателей (в некоторых случаях за CPA считается стоимость регистрации).
Для веб-сервисов — стоимость привлечения посетителей на посадочную страницу. Для мобильных приложений — стоимость привлечения людей, загрузивших приложение. Для b2b — стоимость встречи с потенциальным покупателем.