Wiki: В операционном анализе (англ. cost-volume-profit analysis) и управленческом учёте вклад на покрытие (англ. сontribution margin) характеризует маржинальную прибыль на единицу продаж (англ. marginal profit per unit sale). Показатель полезен при проведении различных расчетов, и может быть использован в качестве меры операционного рычага (англ. operating leverage). Как правило, низкие значения показателя характерны в трудоемких секторах, высокие — в капиталоёмкой промышленности.
Если CM отрицательный, то мы будем разоряться и каждое наше действие приводит к росту убытков, если CM положительный, то значит, у нас есть шанс пройти точку безубыточности и стать прибыльным бизнесом.
CM не учитывает постоянные издержки, потому что интернет-бизнесам присуща высокая автоматизация, что позволяет в какой-то момент доходам расти гораздо быстрее расходов. Поэтому важно смотреть на чистую доходную часть.